“80%的吉祥物玩偶‘弗里热’外包给中国厂商制造”“篮球、足球、排球订单猛涨”———2024年巴黎奥运会即将拉开帷幕，中国体育用品出口掀起热潮。


卡塔尔世界杯、成都大运会、杭州亚运会、巴黎奥运会……近年来，借助世界重大赛事平台，众多中国企业加快“走出去”步伐，进一步提升国际影响力。“中国制造”缘何总能抓住商机、赢得市场青睐？


“奥运经济”带动产品“出海”


中国义乌国际商贸城三区市场，集中了800余家体育用品行业商户，主要经营球类球拍、体育器材及配件、训练健身器材、运动防护用具等产品。今年上半年，各种体育用品吸引了不少海内外客商下单，商户切身感受到巴黎奥运会为市场带来的机遇。


在接踵而至的体育赛事中，义乌国际商贸城的商户们已经熟练掌握不同国家消费者的喜好。随着“赛事经济”持续升温，义乌篮球、足球、排球等体育用品订单猛涨，部分商户足球销量增长50%以上。除了体育用品，加油围巾、球迷假发、助威棒等和奥运相关的产品也很畅销。义乌海关最新统计数据显示，今年前五个月，义乌体育用品及设备出口41亿元人民币，同比增长44.4%。


“早在2022年卡塔尔世界杯期间，中国企业的‘存在感’就很强。”中国国际发展知识中心副主任、国务院发展研究中心研究员魏际刚说，国际体育赛事的赛场不仅仅是运动员的竞技场，也是展现体育器材创新和国际领先标准能力的舞台。“小到乒乓球、杠铃，大到赛场体育馆、光伏电站的建造，‘中国制造’在国际赛事活跃的身影，恰是中国完备的制造业产业体系和高效供应链获得国际认可的印证，也是中国企业‘走出去’步伐加快的体现。”


从“世界工厂”到“品牌摇篮”


一场场国际赛事，带动中国体育用品出口“爆单”，原因何在？


完备的产业链条、持续的技术创新以及绿色低碳的发展理念，让中国企业赢得国际体育产品市场的青睐。


一根不到两克的碳纤维辐条，拥有超过350千克的承重能力———厦门鸿基伟业复材科技有限公司生产的碳纤维辐条，一直是市场上的“香饽饽”。作为全球销量领先的碳纤维产品加工企业，目前，鸿基伟业供应了全球市场上20%的碳纤维自行车车圈，还生产自行车和摩托车的辐条、车把、车架等各种配件。


除了企业自身的“硬实力”，中国良好的营商环境也为体育用品“扬帆出海”提供助力。


在江苏省，为促进更多体育用品出口企业抢抓“赛事经济”风口，淮安海关给加工贸易企业提供一揽子政策指导服务，释放简化集中内销手续、暂停加贸限制类担保等政策红利。据统计，今年1—5月，淮安市各类体育用品出口总值2.7亿元，同比增长25.4%；广东省持续加大对数字技术的支持，云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术与体育产业实现深度融合，体育用品不断往高端化、智能化方向发展。今年前四个月，广州海关关区企业累计出口体育用品及设备达15.9亿元。


从制造到“智造”，中国企业也在发展中寻求自身品牌的转型之路。


广州双鱼体育用品集团有限公司是一家有着70年历史的国有体育器材企业。双鱼公司相关负责人介绍，从20世纪80年代至今，双鱼牌乒乓球、乒乓球台运用到世锦赛、世界杯、奥运会等国际赛事的次数超过60次。在即将举行的巴黎奥运会上，双鱼体育的PAR40+巴黎球成为2024巴黎奥运会比赛官方指定用球。


推动“中国制造”迈向新高度


持续推动中国出海企业在国际赛事“露脸”，还需多方支持。


“近日，阿里国际站的相关广告已经出现在巴黎的机场、地铁、火车站以及香榭丽舍大街等各大知名地标，向全世界客户推广中国的外贸商家。”阿里巴巴集团有关负责人表示，阿里国际站计划借助巴黎奥运会，助力中国出海企业接住这巨大的流量，进一步打开海外市场。


早在今年3月，阿里国际站平台在线向法国出口的体育用品订单已经开始暴增，网球服、定制运动服、训练头盔、户外运动服、运动相机、高尔夫球包等热门商品的出口量成倍上涨。巴黎奥运会期间，阿里国际站的AI外贸工具、半托管服务还将在海外进一步铺开。


义乌国际商贸城有关负责人表示，大型体育赛事带来的商机，是商贸城的体育用品经营户让自家产品“名声在外”的良机，但想要在众多同类型产品中脱颖而出、畅销海外，仅仅依靠打价格战提升销量不是长久之计，良好的品质和品牌出海才是坚实基础和重要保障。“为帮助辖区企业走好品质之路，今年以来，杭州海关所属义乌海关联合义乌商城集团、义乌工商学院等单位开展‘品牌出海海关护航’系列活动，提升企业知识产权意识。不少商户开始注重产品的创新，设计原创品牌，销量稳步提升。”该负责人说。


从比赛装备到周边商品，中国品牌已走进奥运现场的“主赛道”。商务部数据显示，2014年至2023年，中国体育用品及设备出口年均增速约6.6%（十年出口同比增速算术平均），中国运动鞋服、运动眼镜、户外用品等在全球的影响力不断提升。


魏际刚认为，未来，应多措并举推动中国制造在世界舞台迈向新高度。“从制造业角度来说，要实施制造业技术改造升级工程，培育壮大先进制造业集群，推动传统产业高端化、智能化、绿色化转型，促进中小企业专精特新发展。”魏际刚说，“从企业角度看，要允许企业根据市场需求和自身发展战略建立海外研发基地、生产基地，提高企业的国际化经营水平，增强供应链韧性，更好抢抓国际市场机遇。”