中国证监会国际合作司一纸公告宣告霸王茶姬拿下赴美上市“通行证”。3月6日，中国证监会国际合作司披露《关于ChageeHoldingsLimited（茶姬控股有限公司）境外发行上市备案通知书》，霸王茶姬计划发行不超过6473.19万股普通股并在美国纳斯达克证券交易所或纽约证券交易所上市。若成功，霸王茶姬将是首个登陆美股的中国新茶饮品牌，也是第五个上市的新茶饮品牌。


门店突破6000家


霸王茶姬（CHAGEE）是一家年轻的企业，也是快速蹿红的新茶饮品牌。2017年11月，霸王茶姬以茶马古道为品牌灵感，从云南出发，正式起步。


据公开信息，截至2024年年底，霸王茶姬全球门店数量突破6000家，包括150多家海外门店。全球会员数突破1.77亿，全年原叶茶采购量超过1.3万吨。窄门餐眼数据显示，截至今年2月12日，霸王茶姬的在营门店总数为6275家，半年左右门店数量增加约1200家，平均每月新增门店200家，平均每天新增近七家。随着规模的逐步扩大，霸王茶姬开始寻求融资。


市场总体在扩张


艾媒咨询数据显示，2024年中国新式茶饮市场规模超3000亿元，未来几年将维持小幅但稳定的增长态势，到2028年有望突破4000亿元。知名商业顾问、企业战略专家霍虹屹表示，中国茶饮市场的火热，既是消费趋势演变的缩影，也是供应链革命的成果。蜜雪冰城以极致的成本控制和规模化运营，完成了对下沉市场的覆盖。霸王茶姬则凭借“高端平价”定位，在新中式茶饮风口中占据一席之地。资本市场的认可，本质上是对商业模型可复制性的信任。那些能在供应链端降本增效、在品牌端构筑护城河、在渠道端实现规模裂变的企业，天然具备资本市场青睐的底层逻辑。


投身“出海之旅”


随着行业不断扩张，不少新茶饮已开启“出海之旅”。据统计，截至今年年初，中国新茶饮品牌海外门店年均增速超过30%，北美、欧洲及东南亚成为核心市场。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，中国新茶饮品牌的国际化发展是打破行业发展天花板的重要策略。“新中式奶茶都在积极布局海外市场，迎来了水到渠成的消费红利。未来如何把全球供应链做好、把品质做好、把食品安全做好、把服务体系做好，是外拓的核心。”