摘要：新媒体时代是一个信息传播方式多样化、传播渠道相互融合、媒体技术持续创新的时期。在新媒体时代，传统媒体与新兴媒体实现了深度融合，构建了一个涵盖纸质媒体、广播电视、网络媒体以及移动媒体等多种传播手段的新媒体传播体系。这一体系为公众提供了丰富、全面和多元的信息服务。同时，各类专业人才如媒体从业者、技术人员和市场营销人员等也纷纷加入其中，共同致力于打造独具特色的新媒体平台，以满足信息消费者的多样化需求。


关键词：新媒体；电视新闻传播力；策略


在新媒体时代，电视台作为传统主流媒体，其新闻传播的功能定位与路径选择面临深刻转型。新媒体时代不仅促使电视台突破单一媒介边界，实现“台网端”一体化运营，还要求其在保持新闻专业性与准确性的同时，注重内容创新、形式多样和用户参与，以提高自身传播力和影响力。因此，对新媒体时代的电视新闻传播路径进行深入剖析与策略研究，既是对新时代传媒生态变化的积极回应，也是推动电视新闻行业紧跟时代步伐、实现高质量发展的必然要求。


一、电视新闻传播的新特征


（一）双向互动传统的广播电视新闻属于单向线性传播，新闻媒体与观众之间的互动渠道很少，只能通过电话、信件等方式表达意见，而且互动的时效性也很低。在这一时期，大众难以对新闻的优化调整起到决定性的作用，新闻的选题制作和传播路径都是由专业的媒体人来进行。进入新媒体时代后，信息传播效能大幅提升，彻底打破了时空的阻隔，任何人都能借助网络的力量实现实时交流，这使得新闻传播开始具备双向交互特征[1]。受众在观看新闻内容后，可以在网络平台留下自己的观点，充分满足了他们的参与感和表达欲。而新闻媒体根据受众的反馈信息，能够更加具有方向性和针对性地开展调整优化工作，有效提升新闻质量，进而促进传播。


（二）即时传播时效性是关键。各大新闻媒体不断推动内容生产和传播流程的再造，就是为了持续提升新闻时效性，满足大众信息需求。但在传统媒体时代，新闻很难实现真正意义上的即时传播，周期性和滞后性问题难以解决。而随着互联网的普及和技术的发展，在当前的新媒体环境中，新闻信息的时效性大幅提升，这既是因为大众参与到了信息传播链条之中，也是由于网络和信息技术加速了信息传播效率。


二、新媒体背景下电视新闻传播影响力分析


在新媒体时代，电视新闻对全社会的导向作用是非常显著的，所以，我们有必要把电视新闻的影响力认知提高到一个新的水平，从而为推动新时期的新闻事业打下良好的基础。从电视新闻的角度来看，它的传播效果主要体现在受众对新闻事件的关注度、共鸣的程度、产生的影响和对民众的积极导向等方面。在新媒介条件下，确保电视新闻的真实性是提高其影响力的根本。在内部，应加强对大众的正面、积极的引导，充分发挥电视媒介的权威性，提高其传播的影响力。


三、新媒体时代提升电视新闻传播力的策略


（一）打造矩阵式全媒体平台，增强传播时效电视新闻要充分发挥新媒体传播平台的优势，构建新闻传播矩阵，实现对新媒体平台上的新闻信息进行实时展示与传输，降低由于采编过程繁琐所带来的信息延时[2]。


电视新闻采用网络直播的方式，实现了对重要事件的实时报道。通过将大量主流媒体和新兴媒体进行融合，借助新技术手段传播新闻内容，提高传播媒体与用户之间的适应性。


（二）融合新媒体技术，创新内容形式新媒体时代，为了紧跟时代的步伐并保持竞争力，电视台应积极学习和掌握各类新媒体技术，将其深度融入新闻采编播全过程，通过内容与形式的双重创新，重构新闻叙事模式与受众连接方式，以提高新闻传播效率与影响力。


首先，在内容创新方面，电视台可以利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术手段，为新闻报道注入更多可视化元素和沉浸式体验。其次，在形式创新上，电视台应积极借鉴短视频、直播等形式，打破传统电视新闻的线性叙事模式，实现新闻内容碎片化、互动化的传播。最后，电视台还尝试通过H5、交互式图表等新媒体工具，增强新闻报道的趣味性和互动性。


（三）全方位覆盖，传播广泛化电视新闻在现代化传播手段面前亟须展现新的活力。因此，媒体应积极利用4K、3D、5G技术升级电视画面的质感和流畅度，为观众呈现极尽描摹的现场感受。应用“画中画”技术，在主画面中同时展现辅助画面，包括专家评论、现场相关数据等，丰富信息层次。同时，“多角度回放”技术可使大型活动、体育赛事等重点报道更具看点，多维度展示事件进程，深化观众印象。网络平台作为新时代最活跃的舆论场，其与电视新闻的结合同样关键。新闻媒体不仅要开设网上新闻频道，更要用好每个平台特色，做到“一条内容，多平台推送”，最大程度覆盖不同用户群体。


结束语


新媒体时代，只有顺应新媒介发展潮流才能真正做到媒介融合。在今后的发展过程中，电视新闻媒介必须与新媒体进行全面整合，对新媒体的传播方法和技能进行深度探讨，并根据自身的实际状况，使新闻传播具有特色和个性化，这样才能吸引更多的观众，使电视新闻的传播力得到进一步提高，为电视新闻产业的繁荣发展奠定良好的基础。


参考文献：[1]王首栋.新媒体时代提升电视新闻传播力的路径研究[J].新闻研究导刊，2023，14（14）：145-147.[2]张超，邢军.新媒体视角下电视新闻传播模式研究[J].中国报业，2023（14）：40-41.