炎炎夏日，暑期临近，景区依托生态、文化等资源因地制宜发展特色避暑游，防暑消夏产品在政策红利助推下广受欢迎，城镇以商文旅融合拓展夜间多元业态……各地频出“妙招”，不断激发消费潜力，有力带活“避暑经济”。
挖掘资源打造“避暑胜地”
近日，位于吉林省白山市的长白山华美胜地度假区开启夏季运营，凭借得天独厚的生态资源，吸引大批游客来此避暑休闲，打卡滑雪场的“22℃夏天”。
“这个暑期，度假区客流量预计超 30 万人次。”长白山华美胜地度假区市场推广部负责人类雁文说，新项目峡谷探险乐园将全新亮相，让游客沉浸于自然、爱上自然。
吉林长白山的森林康养、浙江东海之滨的观海纳凉、内蒙古呼伦贝尔的草原自驾、云南曲靖的乡村旅居……近年来，得益于广阔的疆域和多样的地理气候，我国避暑游目的地类型持续拓展，热度不断攀升。
相关平台数据显示，亲子游、大学生出游是这个暑期的主力出游人群。西北、东北等区域成为避暑游首选目的地，酒店预订增幅位居前列。
政策红利催热“清凉消费”
眼下，高温天气叠加政策红利助推，带动消暑类家电走俏，催热“清凉消费”。
在重庆忠县各大商超，空调、风扇等产品进入销售旺季，加上各种补贴政策带来的效应，购买相关家电的顾客逐渐增多。
政府搭台、企业唱戏、群众受益，更多市民享受到政策红利与品质生活的双重升级。“6 月以来，国家补贴有力推动绿色消费，高能效空调销售占比超过 80%。”苏宁电器忠县店负责人郭朝斌说。
一些商家还提供免费上门拆旧、安装及延长保修等“一站式”服务，降低消费者的换新门槛和使用成本；部分卖场顺势推出“清凉套餐”，将空调与冰箱、电风扇等组合销售，带动销量不断攀升。
作为融合文化创意与饮食消费的特色产品，文创雪糕也成为“清凉消费”的亮点。
白桃味的“长白山天池”、奶油味的“集安大吉他”、草莓味的“长影博物馆”……今夏，吉林多家景区推出具有本地特色的网红雪糕，在网络平台上晒出“雪糕 + 地标”的照片，成为众多游客的旅行标配。
在长春净月潭国家森林公园，以碧松净月塔楼等标志性景观为设计模板的文创雪糕正在热销。“游客既能品尝解暑，还能拿着合影留念。入夏以来，文创雪糕单日最高销量可达 1.14 万支。”长春净月潭旅游发展集团有限公司总经理邹明华说。
创新场景点燃夜间经济
夜幕降临，吉林长白山脚下的二道白河镇，云顶市集灯火璀璨、人潮涌动。500 米长的商业文化街区两侧，60 余家美食与长白山特色文创摊位依次排开。游客品美食、逛夜市，感受长白山夏夜的独特魅力。
“市集已成为游客的热门打卡地，更是我们打造‘长白山不止天池’全域旅游格局的重要业态支撑。”项目策划团队成员张秋森说，今夏，长白山还重启免费巡游巴士服务，连接雪绒花、云顶市集及恩都里等热门景点，全面提升游客体验。
今年年初，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确，要盘活提升存量空间，打造新型消费场景，发展夜间文旅经济。
“发挥‘凉资源’作用，不断满足多层级消费群体的多元需求。”吉林大学商学与管理学院教授辛本禄认为，夏季也可深挖冰雪文化潜力，开发主题文创与演艺活动，既能吸引夏季客流，又能为冬季市场预热。
