“爱人在身侧，生活正小满。”一大早，美团特价秒杀群便被“5·20”美团推出的无门槛鲜花红包信息刷屏了。


微信群的热闹，是今年电商平台“6·18”大促的一个小缩影。今年各电商平台纷纷抢跑“6·18”，比往年提前了近十天。业内人士认为，今年“6·18”可谓充满变革，电商平台从价格战转向价值战，不仅激活了消费新动能，还为消费者提供了更多便利。


兴趣消费当道


消费平台“什么值得买”发布的数据显示，今年“6·18”大促期间，一方面，以电影、音乐会、演唱会为代表的体验类票务GMV同比增长555.90%；另一方面，游戏硬件、户外装备和摄影摄像分别实现同比增长300.19%、62.20%和18.01%。


“人们对于美好生活的向往和期待始终如一。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，虽然当下消费者面对电商活动的态度整体更为理性，但其中能满足兴趣需求、提升生活品质的商品依然能有效激发大众消费潜力。


“国补”热度不减


从5月中旬开启到7月“价保”，“6·18”大促不仅战线延长，规则也更加简化。同时，作为首个“国补”加码的大促，通过整合平台补贴和国家补贴，消费者实现了“补上加补”。


今年，京东首次整合“国补”与京东外卖百亿元补贴等资源；天猫也在“国补”优惠20%基础上再发大额消费券。


不仅线上，线下促销也如火如荼。5月16日，苏宁易购全国超万家门店开启“6·18提前抢”活动。在线下，消费者可享家电预存翻倍、跨品类套购满减以旧换新补贴等多重让利。


即时零售突围


今年“6·18”，即时零售也加入“战事”。5月16日，天猫“6·18”开启现货销售。与往年不同，刚启用的一级流量入口淘宝闪购成为抢占消费者心智的重要阵地。


业内人士认为，通过“6·18”大促，线上触角可延伸到线下，通过高频的闪购行为，可带动电商平台的低频销售，成为刺激消费的新增量。同时，在电商用户转化为即时零售用户方面，电商平台也有着非常巨大的空间。


商务部发布的《即时零售行业发展报告（2024）》预测，2025年即时零售规模将超过万亿元，2030年将超过两万亿元，未来五年复合年均增长率约为15%。