在促进消费稳定增长、培育壮大新型消费背景下，1995年至2009年出生的“Z世代”人群的消费需求、消费特征和消费观念等值得关注。如何从“Z世代”的消费需求变迁中更好挖掘消费潜力，把握未来消费趋势？
注重个性化和趣味性
不同年龄段群体的消费习惯、消费方式、消费观念各有不同。“Z世代”因自带网络基因，所以又被冠以“网生代”“互联网世代”等称谓。据各方面的大数据预测，“Z世代”占总人口的比重不到20%，但所贡献的消费规模已占到40%。到2035年，“Z世代”整体消费规模将增长4倍至16万亿元，可以说是未来消费市场增长的核心要素。
“‘Z世代’消费者更多聚焦社交和自尊需求，对于个性化消费和体验型消费更为关注。”中国人民大学商学院副教授、博士生导师丁瑛分析认为，“Z世代”热衷于通过圈层消费来寻求认同感，如二次元、游戏、盲盒等。他们更重视差异化和个性化需求，更会享受生活，也更注重个性和趣味。
更加关注质价比
如今，宠物消费规模和类别正在快速增长，除了传统的宠物食品用品，宠物摄影、宠物教育、宠物殡葬等服务消费也受到年轻人关注。统计显示，19岁至30岁人群占淘宝、天猫宠物零食消费群体的50%以上。在选购宠物用品特别是食品时，很多年轻消费者认为质量和安全性是首要考虑，其次才是价格、品牌。
北京白领吴仪每年在“颜值消费”上的投入超过五万元。“功效是第一位的，其次是价格、品牌。一定要选适合自己的，不迷信品牌、不盲从低价。”谈及化妆品选择，吴仪这样说。
如今，年轻人消费早已不再是为了满足基本物质需求，而是为了享受更好的体验、追求更有品质的生活。不管是“悦己”还是“情绪价值”，“Z世代”都更加关注质价比。
更好释放消费潜力
调研发现，“Z世代”在消费上更加理性，但同时也存在一些值得关注的问题，如成瘾性消费、价值观偏移等。专家认为，应从精神生活、物质生活、文化生活等多领域植入青年友好型消费理念。一方面，能够契合他们的消费习惯和消费偏好，另一方面能为他们提供正向的消费引导，帮助其形成正面的消费观。
因“Z世代”注重悦己消费和体验消费，在产品选择上更偏个性化，政府和企业可以通过提供原创的、特色的、感官体验丰富的产品来满足“Z世代”多元化和个性化需求，突出青春、活泼、健康、时尚的产品设计元素等，更好激发消费活力，释放消费潜力。
