如今，随着中国消费者文旅偏好日渐多元，“体验经济”在中国蓬勃发展。外媒聚焦中国民众喜爱的各式“体验经济”项目，从中寻找中国消费市场出现的新需求和新业态。
体现消费新需求
“体验经济”是什么？近年来，这一概念从经济学术语逐渐走进中国大众视野，也成为外媒关注中国社会潮流的切入点。“体验经济”的概念来源于美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》。学者认为，体验经济是服务经济的延伸，强调顾客的感受性满足，重视消费行为发生时顾客的心理体验。
“甘肃省天水市是古代丝绸之路的重要节点，是经济学家所说的‘体验经济’繁荣的典型例子。”美国彭博社报道称，此前，天水市因为一段点评当地麻辣美食的视频而在中国网络中爆火。这座拥有290余万居民的城市今年早些时候接待了数量接近当地人口4倍的游客。在近两个月的时间里，当地实现旅游收入59亿元，是2023年税收收入的两倍。
外媒关注到，“体验经济”正成为中国文旅创新业态的一个重要组成部分。美国旅游新闻网站“转变”近日刊文称，近两年，中国旅游消费强劲，也出现了一种新趋势：中国游客更加专注于寻求旅游价值，小团队旅游和定制旅游越来越受欢迎。中国出境游客的年龄结构也在变化，年轻人尤其是90后和00后越来越成为市场推动力。
完善配套服务
“体验经济”是怎么在中国火起来的？外媒关注到，中国政府一系列促进消费的举措以及多地文旅、娱乐相关产业配套服务的完善，为“体验经济”蓬勃发展提供了沃土。
“近期，中国政府发布一系列促进消费的优惠政策。”法新社报道称，今年年初，中国中央经济工作会议要求，2024年，积极培育文娱旅游等“新的消费增长点”。美国彭博社报道称，中国各地政府正趁着这股“体验经济”热潮，通过赞助新的文化和体育活动来吸引游客，刺激当地经济增长。例如，2023年5月13日至2024年6月30日，贵州省榕江县“村超”系列赛事吸引1169.24万人次到访，带来130亿元的旅游综合收入。
如今，当地正在吸引连锁酒店投资休闲车公园和露营基地等项目，同时呼吁增加高铁车次并修建更多足球场。四通八达的高铁网络和越来越高的汽车保有量会使人们更容易探索一些以往不太知名的目的地。
增添经济活力
“体验经济”为中国经济发展增添了新活力。多项最新经济数据印证了中国消费增长的良好趋势。
彭博社报道援引中国电商京东的数据称，在6月的年度购物节期间，桨板、冲浪、潜水等水上运动品类成交额同比增长3倍以上。新加坡《联合早报》报道称，7月财新中国服务业采购经理人指数（PMI）从6月的51.2升至52.1，显示服务业扩张速度加快。法新社报道称，7月中国消费价格涨幅超出预期，创下5个月新高，为这个世界第二大经济体的经济增长释放积极信号。
“体验经济”带来的消费热潮正在影响许多相关行业。以咖啡产业为例，西班牙《国家报》近日报道称，“咖啡热”正引领着大都市美食休闲活动转型———越来越多中国人加入探店行列，寻找新的咖啡风味，痴迷于品尝各种味道奇特的咖啡。这一现象预示着，拥有大量潜在消费者的中国将成为世界咖啡产业的新兴动力。艾媒咨询的报告显示，2023年中国咖啡市场规模超过800亿欧元，预计2025年将达到1300亿欧元。
