近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，发展入境消费。去年以来，一系列入境免签、便利来华政策接连推出，外国游客“说来就来”的中国游成为现实。中国正以更加开放自信的姿态迎接全球游客。
随着免签“朋友圈”不断扩容、消费环境持续完善、相关服务更加便捷，入境旅游市场呈现出蓬勃生机。在北京中轴线，游客们可以领略千年古都的繁华与活力；在江西景德镇，游客们可以制作一件心仪的3D打印陶瓷艺术品……文旅市场的创新升级，不断提升着海外游客的旅游体验。“周五下班去中国”“特种兵式游中国”等现象，更折射出入境游年轻化、个性化、散客化的新趋势。
促进入境消费升级，重在深度挖掘本土旅游资源，推出更多高品质入境游文旅产品和服务供给，以更好满足外国游客的多样化需求。比如，一些旅游企业在设计产品时，创造性地将我国的文化元素融入进去，开发兼具“中国味儿”和“国际范儿”的入境游产品。此外，各地积极发布促进入境游发展的政策措施，让外国游客可以在“看风景”的过程中更好地“享生活”。
进一步来说，可以多方联动促进入境消费升级。目前来看，入境游正在从一二线城市向更多目的地拓展。各地不妨变“单打独斗”为“抱团共赢”，通过整合单个区域乃至更大范围的文旅资源，形成上下游产业联动，营造优质的入境游市场环境，提高客源地的整体出游意愿。
当前，越来越多的外国游客希望从更多维度了解中国。一件富有文化内涵的旅游产品或一项贴心周到的旅游服务，都将有助于吸引更多外国游客来到中国、了解中国。从这个角度来说，促进入境消费升级的意义，不只在于推动旅游业创新发展，还在于助力展现中华文化魅力、增进文明交流互鉴。为此，不妨制定精准营销策略，用更易于理解的“世界语言”讲述好独具魅力的“中国故事”。
如今，中国正向全球游客发出邀请。对于外国游客来说，“中国之旅”将不仅仅是“说来就来”的便利，还有“常来常新”的新奇与美好。
