目前，我国二次元产业发展日臻成熟，消费者付费意愿及付费能力持续提升。相关机构今年8月发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示，预计到2026年，市场规模将有望达到1161.4亿元，其中动漫产业占比将超过44%。由此，爱好二次元的消费者间形成了一个新文化圈“谷圈”，“谷子”成了年轻人新的社交货币。
“谷子”是英文单词“goods”（商品）的音译，一般指的是动漫、漫画、游戏等作品的周边商品，包括但不限于勋章、挂件、立牌、手办等多种产品。为何“谷子”能成为新晋“流量密码”？其实，“谷子”的火爆，本质原因是年轻人对情绪价值、社交需求的不断增长。
一方面，“谷子”迎合了当代年轻人对情绪价值的需求。在他们看来，“谷子”不是冰冷的工业品，而是情感的载体。每一个“谷子”都承载着年轻人对于某款作品、某位角色甚至作者的喜爱与认同。另一方面，“谷子”具有的强社交属性，为年轻人提供了一个相互交流的平台。“买谷”“晒谷”会强化自己的身份构建，使自己进一步融入社群。
值得一提的是，从“谷子”爆火也能看出一些文化产业的发展经验。当前情绪价值已经成为驱动市场的关键力量，对于IP来说，优质的内容是基础，是否拥有完整的周边、二创商品产业链则决定了这个IP发展的上限。产业链越完整，消费者黏性越强，IP也就越有“出圈”的可能性。可以预见的是，如何更好地在原作基础上产出周边商品、调动消费者积极性，将成为未来一段时期内文化产业研究的首要课题。
