中国旅游研究院近日在2025冰雪旅游发展大会上发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》（以下简称《报告》）指出，我国冰雪旅游市场展现出前所未有的活力，超大规模的市场需求、强力的政策创新和高品质的产品供给推动我国冰雪旅游加快向大众化、品质化、数字化转型，体验冰雪旅游成为越来越多老百姓的生活方式，冰雪旅游成为“冰天雪地也是金山银山”示范产业。在政策红利、需求释放和供给创新等因素的激励下，预计2024—2025冰雪季冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元。
旅游消费呈多元化
当前，冰雪旅游火热升温，各大滑雪场和冰雪旅游景区的客流量持续增长。途牛旅游网表示，东北冰雪旅游热力强劲，哈尔滨冰雪大世界聚集了高人气，长白山天池、雪乡梦幻家园、吉林雾凇长廊、漠河白桦林、镜泊湖冬捕等也吸引了游客探寻冰雪秘境。新疆的阿勒泰、乌鲁木齐、伊犁等地的冰雪旅游热度持续上升。
《报告》显示，随着我国冰雪旅游进入繁荣新阶段，冰雪旅游消费呈现多元化、差异化、个性化特征，游客越来越会玩了，冰雪+专列、冰雪+温泉、冰雪+康养、冰雪+音乐、冰雪+运动、冰雪+探险、冰雪+民俗等新玩法深受游客喜爱。冰雪旅游消费结构也持续优化，“头回客”成为“回头客”，冰雪观光休闲为主，兼顾冰雪度假的趋势稳定。
丰富优质产品供给
《报告》显示，据不完全统计，截至2024年年底，我国共有3684个冰雪景区景点。这些景区不仅丰富了冰雪旅游产品的供给，也满足了不同游客群体的需求。
文化和旅游部推动“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+体育”等深度融合，近日发布了12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路，涵盖南北、贯通东西的特色冰雪旅游目的地。各地方也持续丰富冰雪旅游产品供给。新疆通过举办新疆热雪节、环阿尔泰山冬季运动会、冰上帆船赛事、冬捕文化旅游节等活动，提升冰雪旅游产品的品质，推动“冰雪+”融合发展。北京举办了2024—2025京张冰雪文化旅游季，推出十条京张冬日滑雪嬉冰线路，为游客提供多元沉浸式文旅体验。
文化引领产品创新
中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，除了冰雪运动，中国传统冰雪文化、现代冰雪文化等成为2024—2025冰雪季游客最喜爱的冰雪旅游产品。地方风情和中国特色是游客选择冰雪文化产品的重要因素，冰雪产品形成的浪漫氛围也是吸引游客的重要因素。
《报告》指出，文化引领冰雪旅游焕发新活力，东方美学、在地文化赋予冰雪产品新魅力。
冰雪产品实现年年迭代升级，文化引领中国特色冰雪旅游产品品质不断提升。时下，冰雪旅游有着浓厚的文化气息。传统与现代、经典与时尚的冰雪文化交相辉映，冰雪文化和冰雪旅游持续深度融合，产品不断迭代升级，以文化为引领的冰雪旅游产品创新注重营造场景、满足情绪价值。
建设冰雪旅游强国
冰雪旅游已经成为重构全球旅游业和冰雪经济发展格局的重要力量。《报告》指出，科技助力游客获得更好的冰雪体验，数字技术、智能冰雪装备、冰雪无人机、冰雪虚拟现实体验、冰雪新材料等科技应用正在改变传统冰雪产业。
《报告》建议，应打造一批世界级的冰雪旅游目的地、冰雪旅游精品线路和冰雪经典景区。
中国旅游研究院院长戴斌表示，要加快建设冰雪旅游强国。做好冰雪旅游专项规划，建设一批文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区，文化特色鲜明的城市和休闲街区以及世界级、国家级旅游线路。重点完善接待体系，构建主客共享的美好生活新空间。
