社交电商领域迎来了一场前所未有的“送礼物”比拼。近日，微信小店、阿里巴巴集团旗下淘宝天猫集团（以下简称“天猫”）等社交电商平台纷纷上线“送礼物”功能，切入私域电商流量这一新兴赛道。
福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪表示，各大社交电商平台相继开启“送礼物”功能，这种线上送礼物的方式便捷且具有仪式感，满足了人们在快节奏生活中的送礼物需求，也为社交平台和消费行业上市公司带来新的发展机遇。
具体来看，2024年12月18日，微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。该功能允许用户以发送红包的方式，将微信小店内的商品赠送给好友。
抖音的“团购随心送”已从限时活动变为常驻功能，用户可将团购商品以“红包”方式赠送，在商城购买的商品也能以包裹礼物形式赠送。
据艾媒咨询预计，中国礼物经济市场规模有望从2024年的13777亿元增长到2027年的16197亿元。面对如此广阔的市场，消费类上市公司也在积极布局社交平台“送礼物”功能。
湖南友谊阿波罗商业股份有限公司网络运营事业部总经理许勇波表示，公司旗下主营的消费品，有很大一部分是为满足送礼物的需求，各大社交电商平台推出的“送礼物”功能对于公司是一次机遇，“我们会加快推进门店商品线上化，加快入驻微信小店、抖音小店等平台，促进相关商品销售。”
此外，多家上市公司也在投资者互动平台上回应了相关话题。哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司的互动信息显示，公司微信小店已开通好友转送功能，销售情况良好，符合预期。
在詹军豪看来，社交平台开启“送礼物”功能对消费行业上市公司意义重大，“一方面，此举拓展了销售渠道，上市公司可借助平台庞大的用户流量，提高产品曝光度和销售量。另一方面，‘送礼物’功能有望增加用户黏性和活跃度，使购物更具社交互动性和情感表达功能，能增强用户与平台、品牌间的联系。”
