“Z时代”年轻消费群体已经成为珍珠市场消费的主力军，他们对于珍珠饰品的品质需求也在持续增长。近日，上海市消费者权益保护委员会公布珍珠饰品直播带货消费调查结果，曝光珍珠饰品直播带货乱象，如珍珠定名不规范，品质分级模糊，直径大小标识混乱或虚标，小型直播间涉嫌“三无”珍珠产品等。
据了解，本次珍珠饰品直播带货消费调查通过对淘宝、抖音、快手、小红书等八个消费者经常光顾的网购平台100个直播间进行监测，选购各类珍珠饰品，并对整场直播讲解、宣传、购买进行全程录屏，以采集固定相关证据，并对所购珍珠饰品进行相关检测。调查发现，商家对于所售珍珠饰品的名称通常会附加“澳白”“大溪地”“真多麻”“特级”等带有特定含义的术语，但业界对此并没有形成严谨、统一的定义标准，极易干扰消费者的认知和评估。同时，主播在讲解过程中经常使用“天然”一词强调珍珠的天然属性，从而区别于各种人工宝石或经人为优化处理的宝石，以此吸引消费者购买。
根据国家相关标准，在绝大多数情况下，珠宝玉石的规范定名都无需加“天然”前缀，而且国内外市场绝大多数珍珠产品均为人工养殖形成，应当标识“养殖珍珠（珍珠）、淡水养殖珍珠（淡水珍珠）、海水养殖珍珠（海水珍珠）”等规范性名称。经检测，三成样品的定名不规范，部分样品经过覆膜、辐照、染色等处理却未注明处理工艺，有的商家甚至拿仿制珍珠冒充珍珠、淡水珍珠冒充海水珍珠等。
