近年来，“仪式感”“个性化”“精致悦己”等新消费观念逐渐兴起，我国消费者对于香氛类产品的消费需求不断增强，“嗅觉经济”正在成为国内美妆市场的重要风口。与此同时，随着“国潮”流行，人们对传统文化的认同感和自豪感也重新唤起中国人传统的香味文化基因，以“国风香、东方香、中国香”等为代表的新中式香氛势头强劲。
据CBNData于去年4月发布的调研数据，64%的消费者选择新中式东方香水作为自己较感兴趣的国潮产品。2023年，淘宝天猫上的东方香产品数量较上年同比增速更是超过30%。在此基础上，大批国产香氛品牌快速崛起。它们植根于中国传统文化，不断探索更适合中国人审美观念的东方香调，从产品的“香”（香调与命名）、“形”（产品包装与设计）、“意”（展示空间与理念）入手，打造具有文化特色及情感记忆的“东方味道”。
新中式香氛多从传统香材中选取调香成分，以求更契合“中国嗅觉”。传统西方香水常以张扬、火辣、浓郁为主，而东方香气更多呈现淡雅清冽、自在悠远的感觉。茶、松、栀子、桂花、茉莉等是国产香氛常用的香调，其中，茶香传递出清幽淡然的东方气韵，深受消费者喜爱。
在产品命名上，新中式香氛常常融入“地名”“节气”等中国文化意象，既巧妙突出香调风格，又别具艺术色彩。香水爱好者花花表示：“闺蜜最近很喜欢新中式旗袍，今年生日我就送了她一款名为‘江南白茶’的香水，和她的旗袍很搭，白茶也很符合她最近的风格，给人非常温柔的感觉。”除此之外，新一代消费者表现出对自我革新和变化的强烈需求，更愿意为自己的喜好和兴趣买单，这也带动了一系列小众中式香调的流行。一些国产香氛会别出心裁地使用食物香———儿时的奶糖、冬天的栗子……这些记忆中的食物能更有效地唤起消费者对于气味的情感。
在包装设计上，新中式香氛也往往匠心独运。很多品牌会将中国传统瓷器、诗词、水墨画融入瓶身设计，例如陶瓷盖、香炉、葫芦瓶、龙须香瓶等，充分展现新中式香氛的器物之美。国产品牌追本溯源，在品类上进行创新，推出香佩、香囊、香烛、香膏等自古流行的香氛产品，实现对中国“香文化”的传承。
香氛作为悦己消费的重要品类，消费者的购买决策更多受感性支配，讲故事就成了与消费者对话的较好选择。很多新中式香氛品牌都选择通过富有东方意味的故事叙述和情感表达，不断建构人们与气味之间的情感联结。
花西子相关负责人表示：“新中式香氛以其独特的美学和文化内涵吸引了广大消费者，也为国产香氛品牌带来了新的市场机会和消费群体。这一品牌的兴起不仅推动了产品的创新和文化内涵的挖掘，而且提升了品牌的影响力和市场竞争力，对整个行业的发展起到了积极的推动作用。”
