近年来，随着居民消费能力的提升和消费观念的转变，“变美”逐渐成为部分消费者的生活刚需。颜值产业链条不断延伸，各类新兴消费场景不断涌现，颜值经济的产值成色越来越足。
颜值商品赛道火热
北京一家大型商场内，化妆品、鞋帽服装、珠宝首饰等柜台人头攒动，人们挑选着自己心仪的变美好物。
一位美妆产品销售介绍：“从最初的油性指甲油，到后来的可撕拉指甲油，再到这两年最新流行的美甲贴纸，光是让指甲变美的产品就层出不穷，不断更新迭代。”
为了满足消费者日渐多元和个性化的消费需求，颜值消费品迭代升级不断提速，各种细分领域不断崛起。商品不断上新，消费者持续心动，化妆品市场热度居高不下。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国化妆品市场运行状况及发展趋势研究报告》显示，2023年，我国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791亿元。
颜值服务发展迅速
除了购买颜值商品，越来越多的消费者热衷于通过美甲美睫、医疗美容、私教健身等服务使自己变美，颜值服务成为当前服务业的新兴增长点之一。
今年35岁的重庆女子胡妍（化名）是一位“时尚达人”，平均每三个月去美发店接一次头发，每两个月做一次医美项目。胡妍表示，爱美之心人皆有之，随着年龄的增长和身体状态的变化，她愿意将更多消费用于填补颜值“短板”。
当前，医美服务产业发展迅速，并逐步拓展版图，向男性市场、三四线城市下沉。春节前，山东德州的赵周仪（化名）决定不再观望，做了某注射类医美项目。他表示：“希望40岁离自己远一点。”他认为，适度的医美不仅能改善颜值，还能提升自信，可以让他在生活和工作中展现出更好的状态。
刚刚过去的2023年，与颜值经济相关的不少服务行业交出了可观答卷。德勤和艾尔建美学发布的《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，中国医美市场规模2023年有望超过2000亿元。
颜值经济解锁更多消费场景
随着消费者对颜值的认知和追求不断提高，颜值消费不再是年轻人、女性的专利，颜值经济也日渐突破美妆、美容等消费场景，解锁出更多消费场景，美颜软件、约拍、健身等多领域的消费需求快速增长。
近年来，“要风景美更要人美”的消费需求在文旅市场上表现得日益明显。去西安穿汉服打卡、到福建戴簪花拍照、在云南穿民族服饰拍Vlog……各大热门景区中身着传统服饰、民族服饰的游客成群结队。一组美照、一个视频，带火一个景点、带热一个产业的案例频频上演。
有专家表示，当前，颜值经济消费场景不断拓展，已经由传统的护肤美妆和医美等“低频次”“高消费”发展成“经常性”乃至固定的日常消费，开始深度融入百姓生活，成为一种刚需。更多消费场景的涌现，将进一步推动颜值消费提质升级。
