今夏，吉林广袤的林海如同一台恒温22℃的巨型“自然空调”，持续释放沁人心脾的凉意，吸引着四方游客，让吉林成为夏日旅游市场中的一匹黑马。


“近期，露水河长白山狩猎度假区的漂流预订格外火热。”该度假区市场营销部经理程慕华介绍，作为吉林森林避暑的热门打卡地，这里的漂流项目持续升温，今年7、8月的预订量同比增长20%—30%。市场火热的背后，是夏季高温催生的清凉需求。“很多游客说，在原始森林里漂流，既能感受畅爽凉意，又能亲近自然，比闷在空调房里舒服太多。”程慕华补充道。


在长白山势佳体育旅游发展有限公司打造的森林骑行道上，每到周末，日均有近千名游客选择用骑行的方式来丈量长白山林海。作为森林骑行这款“沉浸式清凉”产品的设计者，公司总经理乔浩坦言：“我们发现，游客早已不满足于‘到此一游’，更渴望深度‘沉浸体验’。”


谈及游客为何愿意为这类体验“买单”，乔浩用“价值重构”来解读：“我们卖的从来不是简单的产品，而是22℃森林里的身心疗愈。这种清凉，是能真切感知、深刻记忆、乐于分享的——这正是它的独特价值。”


对于这种从“看风景”到“深体验”的转变，北京联合大学旅游规划与发展研究院副院长张宪玉有着深刻解读：“传统夏季旅游中，‘清凉’是观光外的‘意外之喜’；新消费趋势下，‘清爽吉林’已成游客主动选择的‘意料之中’。”他说，这要求吉林聚焦“避暑主导型”产品，推动游客从短暂停留转向“住下来”，进而形成“避暑基地”，联动周边。