大街小巷随处可见的“脸基尼”、骑行爱好者秀出的“最美”防晒面罩……自入夏以来，人人必备的防晒“利器”掀起新一轮消费热潮。
近期，防晒产品线上线下销售火热。不少防晒品牌门店人气火爆，消费者挑选商品的热情高涨，“轻量化”“凉感”等成为热销产品关键词。
线上销售数据同样亮眼。京东销售数据显示，京东“618”全周期，原纱防晒衣成交额同比增长150%，超高倍防晒霜成交额增长140%，户外防晒皮肤衣、脸基尼等更多防晒品类的成交额同比翻倍。
“防晒经济”火热的背后，是消费者需求的升级。
“除了防晒的基本功能外，越来越多消费者开始关注防晒衣的透气、耐磨等复合功能。同时，通勤族和年轻群体作为防晒产品消费的主流人群之一，正在推动防晒服逐渐融入日常穿搭，开始讲求‘成衣美学’。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示。
在防晒化妆品领域，消费者需求已从单一的面部防晒延展至全身防护，对唇部、头皮等细节部位的防晒需求增加。今年6月，防晒唇膏GMV同比增长552.78%。
消费需求升级催生防晒产品供给更加丰富。目前，市面上有防晒霜、防晒喷雾等“软防晒”产品，防晒衣、防晒帽等“硬防晒”装备；同时，防晒车衣、防晒帐篷等创新产品也频频“上新”。
“更多元”也要“更创新”。为满足消费者需求，众多品牌纷纷推出科技含量满满的创新产品。
“目前，纳米二氧化钛（即物理反射紫外线）结合凉感纤维已成为市场中防晒服的主流面料，同时，兼具速干、吸湿、排汗功能的AIRism等科技面料能够进一步满足消费者对‘防晒+降温’的双重需求。此外，原纱防晒工艺也取代传统涂层工艺获得消费者青睐。”“什么值得买”服饰类目拓展负责人应蕾说。
业内专家指出，随着消费者防晒意识的不断增强和相关需求的持续升级，“防晒经济”这一细分赛道有望释放更大市场潜力。艾瑞咨询联合相关品牌发布的数据显示，2023年，我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达到958亿元。此外，防晒化妆品市场也呈现出稳健增长态势，艾媒咨询数据显示，2023年防晒化妆品市场规模已达148亿元，预计到2028年将进一步扩容至224亿元。
“未来，随着科技进步和产业深度融合，防晒产品将更加多元化、智能化、细分化，为消费者带来全新的防晒体验，也将为企业创造更多发展机遇。”中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅说。
