随着AI在端侧应用的加速落地，从AI手机到AI电脑，再到AI眼镜，这些领域已成为科技厂商激烈角逐的战场。近日，AI玩具赛道异军突起，北京抖音信息服务有限公司、特斯拉等科技巨头领跑，众多A股上市公司、初创公司加入赛道。
中国电子商务专家服务中心副主任郭涛表示：“AI玩具被视为当下大模型落地的理想终端之一，这一市场空间巨大，将成为玩具产业发展的新趋势。”
AI玩具形成热潮
北京抖音信息服务有限公司的“显眼包”玩偶意外走红，这本是一款非对外售卖的礼品。这款毛绒玩偶外观蓝白配色，内在集成豆包大模型等技术，对话交互和情感交流表现出色，在二手平台的转让价格一度高达数百元。
特斯拉在其官方商店推出了机器人玩具TeslaBotActionFigure，售价40美元。资料显示，特斯拉的机器人玩具是OptimusGen2人形机器人的迷你版，按1∶10的比例打造，拥有超过40个独立部件和20个关节点，上市后受到消费者追捧，很快被抢购一空。
上海杉达学院数字商务研究中心副主任唐树源表示：“基于大模型技术支撑，AI玩具不仅具有教育功能，还能提供情感陪伴，它们通过语音交互、情感交流和个性化互动，可以满足儿童、中青年等不同用户群体的需求。”
多家企业积极布局
近日，多家A股上市公司宣布进军AI玩具市场，引领玩具产业新趋势。上海电影股份有限公司旗下控股子公司上影元（上海）文化科技发展有限公司与深圳跃然创新科技有限公司已就未来在“IP+AI玩具”领域的深入合作达成战略意向。上海电影股份有限公司方面在投资者互动平台表示：“这将有助于进一步夯实上影元（上海）文化科技发展有限公司IP商业开发体系，增强核心盈利能力，以IP赋能新业态，创造新效益。”
深圳市奋达科技股份有限公司与客户合作开发的陪伴类AI桌面机器人已开始试产。公司方面表示：“预计12月量产交付。”
不过，目前AI玩具市场良莠不齐。部分“AI玩具”仅在毛绒玩偶中内置一个带有少儿故事和百科全书的蓝牙音箱，用户体验不佳。
“对于AI玩具来说，其‘灵魂’大模型非常重要，是提供更自然、更智能交互体验的基础。而如何真正发挥出大模型潜力，还需要进一步的技术探索。对于未来，我们期待看到一些细分领域的大模型创新，在AI玩具领域得到应用，从而带来更丰富、更有趣的交互体验。”北京科方得科技发展有限公司研究负责人张新原表示。
