随着天气转热，在很多城市的街头，“全副武装”的行人不在少数。近年来，人们的防晒意识正加速提升。与此同时，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道，“防晒经济”不断升温。
近年来，在互联网的推动下，越来越多的人对“光老化”有了认识，防晒意识加速提升，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节。在社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词，相关笔记、帖子的数量多达百万，话题阅读量达25亿，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴。走访北京多家商场发现，在美妆类店铺中，防晒霜、喷雾等用品可占据3—4个货架，品牌多达十几种。从4月开始，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多。在电商平台，防晒用品更是成为“爆款”。在某电商平台检索“防晒”关键词，综合排序第一的商品已有超100万人付款。相较于2023年，今年防晒市场的热度只增不减。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下，常服品牌波司登、太平鸟，户外品牌北面、探路者，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒＋”理念产品。从趋势上看，差异化的人群、精细化需求，将进一步扩大整个防晒市场的规模。
