首店、首秀、首展、首演……一个个“首发”场景正成为多地消费市场的热点。首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。近期印发的《提振消费专项行动方案》提出，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。首发经济正在成为多地释放消费潜力、提升城市竞争力的重要途径。
明确发展路径
多地政府因地制宜、综合施策，不断优化创新条件，营造支持首发经济持续健康发展的良好环境。
2018年，上海在全国率先推出首发经济概念“首发上海”，并在去年和今年先后两次升级，现已形成“政策+活动”双轮驱动的3.0版，从展会支持、通关便利、财政激励等多个维度加大扶持力度，进一步优化全球新品的首发环境，为国内外品牌在上海首发新品提供了更优质的服务。
南京为激发消费新动能，突出“载体+环境”，培育首发经济新场景，通过打造多元化商业载体，培育特色化商业品牌，厚植高端化商业氛围，形成首发经济良好生态。
作为西北地区唯一的国家中心城市，西安明确将创建国际消费中心城市列为重要工作内容，首发经济正成为推动西安经济发展的新动能。今年1月，陕西省提出，将加快发展首发经济、银发经济、平台经济、夜间经济。
挖掘消费潜力
在进一步扩大内需，提振消费的大背景下，做优做强首发经济正在成为各地更深层次优化消费环境、挖掘消费潜力的有效举措。
南京新街口商圈的ZARA亚洲旗舰店，正进行一系列全新的尝试：首次在亚洲市场亮相的ZARA咖啡品牌，加入自动传输系统、全球首个ZARA自助售卖机、潮流自拍舱以及ZARA沙龙等，通过便利性与个性化的设计，圈粉年轻消费者。
近年来，西安不断打造消费新场景、新载体、新业态，解锁城市消费密码。3月22日，《长征·四渡赤水》全感剧场首店落户西安市“长安书院”，引领更多观众在体验中铭记革命历史、传承长征精神。各类XR科技的加持，为大唐不夜城注入了全新活力，不少游客在体验后发出感叹。
作为上海全年“一节四季”活动的首个重磅项目，2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动自启动以来，大批高质量的全球品牌首发、首秀、首展、首店等活动扎堆举办，为这座国际消费中心城市再掀消费热潮。
提升城市竞争力
位于西安市雁塔区的小寨商圈首店云集，是西安的“潮流地标”。坐拥优越的区位条件和浓厚的商业氛围，雁塔区以优质的营商环境形成了以店招店、品牌带品牌的首店招引生态，通过“首店+商圈”模式，2024年引进品牌首店165家，占西安市总量近七成。
江苏多地首发经济动能充足。今年一季度，南京聚集了超过80家各类品牌首店及网红门店，形成了高层次、高能级的“首店矩阵”，引领消费场景焕新升级。苏州市姑苏区正围绕“中心+”“文化+”“数字+”策略，以“千年古城”为依托，推动越来越多的优质品牌和文化消费新元素落户。
首发经济的蓬勃发展，不仅是我国消费市场巨大潜力的有力印证，还是经济高质量发展不可或缺的活力源泉，更反映出人民群众对美好生活的不懈追求。在各地区各部门的推动下，首发经济将进一步激发消费活力，增强我国经济增长内生动能。
