日前，吉林省粮食和物资储备局将镇赉大米确定为重点培育的地理标志品牌之一，通过政策引领、融合宣传、营销推介、科技支撑、产业融合，“一区域一策”，梯次培养，全面推动镇赉大米产业转型升级。


“金招牌”赋能：品牌强基，行稳致远


镇赉地处吉林西部，嫩水汤汤润碱土，通过“以稻治碱”，将百万亩盐碱滩涂变为生态粮仓。“镇赉大米”2017年获国家地理标志认证，2024年荣登全国名特优新农产品榜单，获得国家地理商标。这些“金招牌”是对其品质的高度认可，更是拓展市场、提升品牌影响力的有力支撑。


吉林省粮食和物资储备局在推进粮食品牌建设过程中，以省委、省政府统筹规划为引领，通过构建“公用品牌+地理标志品牌+企业品牌+产品品牌”四位一体发展体系，将镇赉大米作为重点培育对象，统一品牌标识，设计吉祥物与文创产品，全方位塑造品牌视觉形象，讲好镇赉大米的品牌故事。同时，创新实施吉林大米“一品一报、一品一授”分级制度，围绕营养、质量、食安、食味等四大指标，打造100款分级产品矩阵。联合市场监管部门，加强品牌监管，打击假冒伪劣，推动诚信体系建设，维护品牌形象。


“链主”领航：强链延链，多点开花


为推动镇赉大米产业链深度发展，吉林省积极引进行业龙头企业，发挥其“链主”引领作用，带动产业上下游协同发展。在镇赉经济开发区，稻米产业园吸引20家“专精特新”企业入驻，形成“前端抓种植、中端强加工、后端畅流通”的全链条格局。镇赉大米区域品牌下，如今已有15家企业参与到全产业链的建设与发展之中。


吉林好雨现代农业公司作为“镇赉大米”企业品牌代表企业，是集水稻科研、种植、仓储物流、加工、销售为一体的农业全产业链企业，目前拥有30万亩现代化自有农场、12万平方米现代化厂区，具备16万吨仓储能力，每年加工大米约十万吨。在以好雨农业为代表的各企业助力下，镇赉县全力探索产业链延伸与附加值提升的新路径，依托当地丰富的水稻资源，大力开发发芽糙米、富硒米等功能性产品以及米酒、米乳、米糠油等深加工产品，拓展米酒、米乳、方便米饭等高附加值品类，计划2027年推出30款新产品。通过传统工艺革新与先进设备引进，镇赉深加工产品市场认可度显著提升，在促进农民增收的同时，创造了大量就业机会。


“海陆空”拓销：多元布局，抢占市场


在吉林省委、省政府的高度重视下，吉林省粮食和物资储备局精心谋划，让镇赉大米走出了一条极具特色的发展道路。


线上，与京东、盒马等电商平台展开深度合作，开设官方旗舰店，借助电商直播、短视频等新兴营销手段，扩大产品曝光度。线下，积极与大型商超、快餐企业建立合作关系。同时，参加各类农产品展销会、美食节等活动，持续展示镇赉大米的特色和优势，拓展销售渠道，提升品牌知名度。


镇赉县商务局副局长孙立国表示：“镇赉正以‘标准引领、品质突围’为突破口，在‘四位一体’品牌体系下推动镇赉大米从‘地理标志’向‘消费坐标’升级，让每一粒米都成为传递健康生活的金色名片。”