刚刚过去的3月，全国各地共举办了约90场不同级别的马拉松比赛，参赛选手破百万人次；短短三天的F1中国大奖赛，上海国际赛车场迎来22万人次观赛客流，预计可为当地带来收益超50亿元……随着全国多地体育赛事人气高涨，“赛事经济”不仅充分激活上下游全产业链，更跨界联动文博、餐饮、酒店住宿等多业态，发挥着流量入口和消费引擎的重要作用。
从赛事的筹办、组织，到贯穿始终的赛事传播，再到赛后的衍生开发，体育比赛项目上下游形成一条完整产业链，可为当地带来经济效益，并提供大量就业增收机会。
从观赛到体验，“赛事+文旅”正在重构全链条消费场景。譬如，贵州铜仁梵净山马拉松以山水为赛道背景，赛道旁展示苗银服饰，补给站提供本地特色美食，赛后游客留存率有显著提升。武汉马拉松今年专设20多处樱花打卡点位，奖牌以湖北省博物馆的玉器漆器文物为灵感设计，吸引大家从“参加一场赛”到“玩遍一座城”。
除了上下游产业链的延伸拓展，体育赛事还可以横向跨界，联动看似不相干的产业迅速升温。以F1中国大奖赛为例，我国F1“粉丝”数量已突破两亿人，其中半数为女性。当地推出的嘉年华衍生品，除了传统文创周边外，更有针对女性车迷的碳纤维首饰、赛车元素彩妆等，销售火爆，首日即告罄。F1赛场外同步举行的上海汽车文化节，汽车博物馆、后备厢集市等众多文旅体商联动活动和消费新场景，让车迷们流连忘返。
在各大赛事顺利举办的背后，我们看到的是现代服务业和高新技术产业的赋能支撑。去年曾人工驱雨的“汉马”今年直接来了个人工降雨控温，无人机、机器狗上岗协助保障赛事。F1赛道轰鸣间，500TB的数据被即时采集、存储、传输，相当于每天处理20万部高清电影……
期待更多地方取长补短、因地制宜，坚持以人为本，在“场景”上动脑筋、在“体验”上做文章，将赛场热度延伸至市井、商街、景区，把红红火火的赛事流量转化为居民和游客满满的获得感。
