中秋节将至，月饼市场逐渐进入销售旺季，各大商超及烘焙店纷纷推出各式月饼礼盒及散装月饼。走访发现，今年月饼市场整体呈现高性价比趋势，迎合了大众日益增长的健康消费需求。此外，随着消费者对个性化产品需求的增加，中秋礼品变得更加多元化，不再仅局限于传统月饼。
简约包装的月饼礼盒正逐渐成为市场主流。在线下市场，各大商超和烘焙店展出的月饼礼盒售价普遍在500元以下，且价格集中在200—300元，超过300元的礼盒并不多见。在线上平台，天猫月饼热卖榜数据显示，销量前20位的月饼礼盒价格多在百元左右，包装同样以简约实用为主。
实际上，为规范月饼产品的生产和经营，让月饼回归大众消费品属性，各级政府部门近年来发布了系列法规政策和标准。如今，“里三层，外三层”再搭售红酒、茶叶等产品的“天价”月饼已成为“过去时”，但作为中秋节的主要节日礼品，月饼的包装仍然是消费者关注的焦点。这促使企业在保证产品质量的同时，更加注重提升包装的创意性和实用性。此外，部分企业还顺应市场需求，推出了更为实惠的“迷你礼盒”。
与此同时，消费者在节日礼品选择上表现出更为理性的消费态度，月饼行业则在传统口味的基础上，不断推出新口味以适应市场变化，激发消费者的购买欲望。
年轻一代消费群体逐渐站上消费主舞台，越来越多的创新口味月饼应运而生。例如，稻香村的乳酪黄桃月饼、泸溪河的宫保鸡丁鲜肉月饼、好利来的米皮月饼等，这些新颖产品为年轻消费者提供了更丰富的传统节日美食体验，同时也为月饼行业带来了新的增长点。
一直以来，月饼被视为具有团圆意义的节日礼品。而伴随着个性化需求的增长与食品行业的创新发展，一些消费者开始选择替代性食品来传递节日祝福。
在北京市稻香村刘家窑路店内，相较于中秋月饼专区，糕点区的消费者明显更多。销售人员介绍：“目前来看，月饼的销量不如其他糕点，许多消费者觉得糕点的造型更精美，设计也更加丰富，因此更倾向于选择糕点礼盒作为中秋节礼物。”
在红星前进面包牛奶公司东四店，消费者正大排长龙，等待购买新上架的中秋限定款“北京福饼”。家住北京市东城区的张先生说：“我很喜欢福饼的寓意，而且往年都买月饼，今年想换个新鲜的，买些福饼送给家人，让他们感受一下这份特别的节日祝福。”
