金价整体高位运行之下，如何获得年轻一代消费群体的青睐，已成为各大黄金饰品品牌的重要思考方向，其中衍生出的个性化表达、情绪价值提供、客户认同等消费需求愈发受到各大品牌的重视。不少品牌正在积极把握这一发展契机，在更细分领域采取差异化产品策略，通过技术升级、IP联名、文化溯源、创意设计等方式加强年轻化战略，实现市场价值。
自8月上线以来，国内首个3A游戏《黑神话：悟空》持续出圈，周边产品也正在不断衍生。在国潮文化盛行下，悟空与黄金首饰也碰撞出了不一样的火花。日前，全国各地多家金店纷纷推出了悟空周边黄金产品。深圳水贝黄金市场某商家表示：“我们目前推出了十款悟空造型的现货吊坠，每一款都是热卖款。”
在当下的黄金市场，不止类似悟空等周边产品受欢迎，黄金联名IP首饰也备受消费者，尤其是年轻消费者的青睐。在上海黄浦区某潮宏基门店，三丽鸥、酷洛米、哆啦A梦、蜡笔小新等多个超高人气卡通形象IP均有相关黄金IP首饰售卖，部分商品甚至在等待补货。
“这些联名的黄金IP首饰都是一口价，采用的是硬金工艺。联名系列整体销量比普通黄金首饰要高一些，其中最畅销的是三丽鸥和酷洛米系列，来买的主要是年轻消费者。”门店工作人员称，虽然联名款都是定价产品，但为了吸引消费者也会进行促销，比如联名款单件都可以打88折。
除卡通IP外，近年来，国风IP在黄金饰品中也常常出现。在上海一家周大福门店，故宫系列的联名黄金饰品摆放在入口显眼处，消费者一进店门便能看到。该店工作人员介绍，周大福故宫系列黄金饰品是周大福与故宫博物院今年合作推出的，目前线上线下都有，有时候线上的款会更多。
