这个夏天，中国游戏IP衍生品市场越来越“燃”。由中国音数协游戏工委（GPC）、中国音数协游戏专委会联合推出的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》显示：2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元，2019—2023年复合增长率达17%，“加速发展”成为该领域的重要特征。
“衍生品”已成为大部分游戏企业的“常规布局”。报告显示，2019—2023年头部移动新品中均有超半数游戏推出衍生品；成熟产品也注意到衍生品的价值，流水TOP200移动游戏中，成熟产品的布局比重逐年上升。
已有国产游戏产品推出衍生品数量超过100种，且近年持续增长。益世界市场品牌总监屠红健表示：“我们希望通过运营长效IP，为玩家带去更立体的世界观，比如《这城有良田》《我是大东家》等游戏就联动线下文博、网文、国漫、同名短剧及主题曲，打造各类衍生品。”
其中，“文化联动”在提振衍生品销量方面功不可没，传统文化专属元素是重要加持。针对已有此类布局的游戏的统计显示，用户对文化联动的衍生品具备好感，衍生品表现优于整体。较多游戏以中国传统信件“锦书”、春联、屏风、折扇、挂画等元素产出衍生品，也有游戏企业尝试更加深入的文化联动，比如《归龙潮》将剪纸联动内容作为官方游戏周边，邀请非遗剪纸传承人亲自制作，并在今年5月的萤火虫漫展中线下出售。
从数据看，大部分用户是因为喜爱角色而购买衍生品；“陪伴/具象化”的占比也较高，多数用户期待能够随时随地看到、触碰到自己喜欢的角色，并通过衍生品实现“收集/成就感”“纪念”“展示/装饰”等效果。衍生品还能够满足用户间社交、搭建社群等需求，给予用户归属感、身份认同，进而促进用户自发关注与购买。
