随着气温的升高，今年的“马拉松热”持续处于“滚烫”状态中。各类赛事在全国精彩纷呈的同时，长跑的赛事流量也为品牌提供了难得的曝光机会，吸引企业纷纷入局马拉松“热门战场”，充分挖掘体育消费的新机会。
据此前召开的2024年全国体育产业工作会议透露，一年来，全国体育产业规模进一步扩大，体育赛事经济效益进一步凸显，体育消费试点潜力进一步释放。据国家统计局近日发布的数据，2024年1—4月，社会消费品零售总额为156026亿元，同比增长4.1%。按消费类型分，1—4月，商品零售额为138666亿元，同比增长3.5%，限额以上单位商品零售中，体育、娱乐用品类零售额同比增长13.8%，高于整体增幅9.7%。体育消费已成为当前社会消费增长的重要引擎，正不断升级驶入发展快车道。
2024年，随着越来越多的企业盯上“马拉松”这块蛋糕，长跑赛事在商业赞助方面有了新的突破。在今年的马拉松比赛上，蒙牛、华润怡宝、特步等“老牌赞助商”的身影依然出现大众视野。与此同时，今年的赛事赞助主体更趋向多元化。传统马拉松赛事的赞助主体是车企、金融机构、传统跑鞋品牌等，但随着赛事举办的白热化，一些时尚类品牌也尝试挖掘自身潜力。例如，今年首次冠名马拉松赛事的服装品牌海澜之家，以及今年打造首个女子超级马拉松项目的瑜伽品牌lululemon，其为赛事准备的大量物资也撬动了部分马拉松市场。
