随着全国中高考结束，“准考证经济”正撬动2025年文旅消费热潮。同程旅行发布的《2025高考毕业热门旅游指南》显示，高考结束至志愿填报前的“空档期”，高中毕业生旅游预订热度同比激增137%。
广州正佳文旅集团旗下多个场馆为毕业生提供门票五折优惠。该集团副总裁李鹏表示，虽然门票优惠会在短期内拉低单客收入，但通过吸引大量对价格敏感的毕业生群体，可以实现“以量补价”，更重要的是，年轻游客热衷分享出游体验，能进一步提升品牌影响力和公众好感度。
安徽省黄山市黟县十大景区对毕业生推出“凭准考证免门票”政策（不含二次消费），有效期至8月31日。徽黄旅游集团营销总监胡维民表示，虽然景区门票收入有所减少，但可通过消费者餐饮、住宿、购物等二次消费创收。为此，集团还推出了研学课程和非遗体验等丰富产品。
河南老君山景区同期推出毕业生免票政策。河南省老君山文旅集团副总经理周向毅表示，此举重在优化游客结构与长期品牌建设。“现在，景区消费趋势整体趋于年轻化，我们希望借助这一政策与年轻人建立持续联系。”
胡维民透露，根据过往经验，“准考证优惠”政策对客流的带动效果十分显著。李鹏称，今年政策实施后，正佳极地海洋世界的客流增速明显，其中高中毕业生约占新增客流的25%—30%。
北京旅游学会理事吴若山表示，“准考证经济”是市场新活力的体现，更是观察文旅市场转型的重要窗口。吴若山认为，“准考证经济”本质是“成本转移与场景变现”，即门票减免引流，依赖二次消费回补收益。因此，企业需立足长远，构建“体验—产品—服务”体系，推动景区由“吸引人”向“留住人”转变。
