眼下“618”大促正酣，又逢暑假临近，教育硬件市场迎来销售旺季。据悉，从口算机到单词机，从大路灯到护眼屏……新型文具正在成为众多有娃家庭的教育硬件标配，而每一条细分赛道上都涌现着新品牌和新产品。
拼多多数据显示，今年5月以来，电子教育硬件产品销量持续攀升。长三角、广东及华中地区等教育大省集中区域支撑起了平台电子教育硬件销量的“半壁江山”。根据抖音电商数据，“618”大促以来，电子教育相关产品成交额同比增长超60%，其中听力学习机品类成交额同比增长超八倍。
在业内人士看来，新型文具市场消费呈现出科技含量更高、更智能化、环保和健康意识提升、个性化与定制化需求增加、多功能集成、线上线下融合等新特点。
“什么值得买”618项目负责人张宇昂认为，新型文具市场已进入“技术驱动+场景深耕”阶段，健康与智能化融合成为不少产品的标配。此外，凸显个性需求、满足情绪价值的产品也不断涌现。
抖音电商相关负责人表示，近年来，个性化学习需求持续攀升，且消费需求呈现分层现象。
“消费者对新型文具产品的需求已从单纯的实用价值转变为实用+情绪价值。”天猫相关负责人表示，文具产品的角色和任务从过去的书写工具转变为现在的助力成长，甚至自我表达，这决定了文具消费者需求价值的变化。
不过，多位受访专家也指出，目前新型文具市场存在部分产品过度营销、质量参差不齐等问题，一些家长也存在冲动消费倾向，需给予关注。
如何推动新型文具市场健康发展？张宇昂认为，企业应聚焦需求导向的产品创新，深入洞察用户真实使用场景，通过持续投入技术研发，推出真正解决用户痛点的产品。消费者尤其是家长群体应提升理性决策能力，根据实际学习需求选择产品，关注核心功能而非营销概念。
“企业要努力提升产品质量，合理定价，避免过度炒作；政府和行业协会应加强监管，制定行业标准，促进市场的公平竞争和良性发展。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示。
