能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木……种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。
我国是全球最大的玩具生产和出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？
IP赋能激活新增长极
当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。
AI重塑玩具产业生态
随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场，已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理等技术，已从简单的互动玩具进化为能提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有外语练习等功能。
新技术带来新市场，也面临新挑战。专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。
产业链合力“玩”出更多花样
中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。
“目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。
