如今，不仅影视公司看到了IP的重要性，本就深耕IP领域的潮玩公司也在持续发力。
近期，电影《星际宝贝史迪奇》的热映再次带动史迪奇这一IP的衍生品热卖。
在北京三里屯商圈，一个巨大的史迪奇雕像立在街头，吸引不少行人拍照打卡。这是由潮玩品牌52TOYS打造的迪士尼知名IP史迪奇巨型装置，其配色灵感来自品牌于电影《星际宝贝史迪奇》上映前夕推出的新品“史迪奇暖粉系列”。
在巨型装置之外，52TOYS的新品“史迪奇暖粉系列”也出现在了电影首映礼现场和品牌线下门店，不少影迷在首映礼观影结束后，直接前往不远处的门店选购史迪奇潮玩产品。
“这是我们首次跟潮玩品牌有这样的深度合作。”英皇电影城高级品牌经理黄万雄表示，《星际宝贝史迪奇》通过技术革新和叙事深化，赋予史迪奇更细腻的情感表达，能够引起观众的共鸣。“52TOYS推出的史迪奇系列玩具，能激活史迪奇的治愈属性，引发观众与IP的情感共振，吸引更多观众走进影院观看这部影片。”
“当然，我们也看到了电影IP在衍生品开发方面的潜力。”黄万雄表示，电影周边与电影IP形成情感联结，激发观众多次观影或推荐行为，而电影周边的销售形成“电影外延消费”，延长IP生命周期。“史迪奇是一个广受大众喜爱的IP形象，我们判断这部电影能够有很多衍生品开发的可能。”
近年来，越来越多的国内影视公司已经感受到了衍生品开发对影视IP的反哺作用，并越来越重视。大麦娱乐、横店影视、上海电影、光线传媒等更多影视公司开始在IP授权和衍生品开发上布局。
另外，不少玩具公司也在发力IP授权玩具的开发。如传统玩具龙头高乐股份正在向潮玩领域战略转型，其潮玩系列玩具以授权IP合作开发为主，目前的主要合作IP授权有迪士尼、HelloKitty、名侦探柯南、初音未来、第五人格等。
有业内人士认为，直接在拿到IP授权后进行开发，可以省去培育IP的精力，吸引成熟IP已有的粉丝和受众，是变现比较快的一条道路。
