近日，某全国性股份制银行西北地区支行率先搭上“顶流”玩偶Labubu的热度，推出了新客存款送Labubu的活动。据悉，诸多消费者受此活动吸引，纷纷前往该银行开户存款，只为拿到这一“顶流”玩偶。
某全国性股份制银行西北地区支行客户经理称：“目前，银行推出了定期存款五万元送一只Labubu盲盒的活动。存款期限为三个月，且仅限于新客参加。另外，办理本行信用卡也可以送Labubu盲盒。最近，为了Labubu来开户存款的客户数量较多，获客效果显著。”
在社交媒体平台上，部分用户对于银行送Labubu活动表现出浓厚的兴趣。“只要能得到Labubu，存款、办信用卡都不是问题”“哪位银行理财经理能帮我弄到Labubu”……社交媒体平台上不少用户隔空喊话银行客户经理。
中国银行研究院研究员李一帆表示，相关银行以爆款潮玩作为亮点进行揽客吸储，一定程度上满足了当前特定群体对情绪价值和社交属性的需求，短期内能在特定范围内产生宣传效应。
苏商银行特约研究员薛洪言分析称，潮玩IP凭借其独特的情感价值和社交传播属性，符合Z世代对个性化、趣味性消费符号的追求。在传统零售业务竞争同质化的背景下，银行将金融服务与年轻群体的生活方式相结合，这种借助稀缺性礼品的策略不仅提高了新客获取效率，进而实现了从“被动营销”到“主动参与”的模式升级。
就银行揽储行为而言，业内人士提示，一方面，需关注银行短期揽储营销行为后，能否形成客户沉淀和客户黏性，并对金融服务生态构建有所助益；另一方面，需关注银行赠送实物等揽储手段的合规性。
李一帆认为，银行通过Labubu揽客吸储，本质上仍属于吸储过程中的礼品赠送。近期某些潮玩单品溢价过高，可能存在一定的投机情绪，将其作为存款赠礼需要遵守监管合规要求。“从长期来看，银行揽储应当以增强客户黏性和长期留存为出发点，围绕存款产品竞争力和服务精细化程度不断进行挖掘。”
