3月4日，黄金价格出现反弹，品牌足金每克价格一夜之间上涨七元。尽管此前经历了多日的小幅下跌，但当前金价仍处于高位。在此背景下，黄金消费市场呈现出两极分化现象：消费者更倾向于购买小克重产品，而对大克重饰品持观望态度。
消费者王女士表示：“尽管前几天金价有所下跌，但目前的价位仍然较高，大克重产品价格太贵了。”
基于此，中国黄金、周生生等品牌近期推出了多款仅重一克的黄金产品。中国黄金的店员透露，近期购买十克以下产品的消费者显著增加，占比超过一半。
金价高企的背景下，传统黄金品牌纷纷加大克减优惠力度，但以老铺黄金为代表的品牌们，其“一口价”产品却在持续逆势涨价。周大福荟馆店员介绍，周大福的传承系列和故宫系列近期均进行了调价，涨幅在15%—20%之间。这两个系列属于周大福品牌的高端产品线，均采用“一口价”定价模式。以“一口价”模式著称的老铺黄金也在近期完成了全线产品的涨价，涨幅在5%—12%之间。在涨价前夕，老铺黄金门店迎来了一波消费热潮，排队购买时长一度达六个小时。
在老铺黄金等品牌引发购买热潮的同时，传统老牌黄金品牌却面临业绩压力。2024年4—9月，周大福珠宝中国内地同店销售额下滑25.4%，按件数算的销量减少了30%；周生生2024年前三季度营业收入同比下滑13.5%，黄金产品批发销售降幅近20%；老凤祥同期营收也同比减少15.28%。
对于当下黄金消费市场呈现出的两极分化现象，职业黄金投资分析师吕超认为，老铺黄金等品牌采用的“一口价”模式，本质上是将产品从单纯的“黄金克重”向“工艺与设计”转变。这种模式不仅提升了产品的溢价能力，更强化了品牌的高端定位，消费者购买的不再仅仅是黄金本身，更是其独特的工艺、设计以及背后的文化内涵。
吕超进一步指出，黄金消费市场的冷热交织，反映了不同消费群体的心理和需求差异。小克重产品受热捧，主要是因为其总价较低，消费门槛低，也适合日常佩戴；而大克重商品的消费冷淡，则主要由于高金价带来的心理压力，部分消费者对大克重黄金的购买持观望态度，希望等待价格回调后再入手。“这种‘恐高’心理在高金价环境下尤为明显，导致大克重黄金产品的市场需求相对低迷。整体来看，黄金消费市场的分化现象是多种因素共同作用的结果，包括价格、消费心理以及产品的设计和定位等。”吕超说。
