进入21世纪之后，互联网对人们生活的影响程度逐渐提升，促使人们的消费观念发生转变。如今，网络直播等的兴起，更是对人们的消费观念造成了冲击，使人们开始步入网络经济时代。为了让企业在社会建设和发展的过程中始终保持较大的发展优势，必须顺应时代发展潮流，及时地转变销售策略，借助新的营销方式完成产品营销，进而为企业创造出更大的经济效益。


  一、网络经济时代背景下市场营销的现状


  网络经济时代的到来对市场营销的影响是多方面的，比如极大地拓展了企业的销售圈，为我国各行各业都带来了极大的商机，这种商机不仅体现在企业产品的方向发展上，也体现在企业产品的纵向发展上。以珍珠饰品行业为例，网络经济时代的到来，拉近了产品与产品之间的距离，帮助相关工作者设计出更多的产品，以满足市场需求[1]。网络经济时代也带来了新的市场营销模式，需要企业在社会发展过程中及时转变销售观念，融入到社会市场经济发展进程中。


  但就当前网络时代的发展而言，其在发展过程中不仅催生出了很多新的行业和企业，也使部分依靠传统营销模式的企业面临着挑战，因此，提升对网络经济时代市场营销策略转变的研究变得尤为重要。


  二、网络经济时代背景下市场营销的转变


  为了让企业有效地实现市场营销策略的转变，企业相关人员在制定和创新销售策略时应当加强对市场的研究，明确网络经济时代背景下经济市场的转变，通过对各种销售关系、销售模式等转变的研究，创新销售策略，让企业实现市场销售策略的有效转变。


  （一）营销空间的立体化发展 在传统销售模式下，企业对产品的营销依赖于“多媒体宣传＋实体店销售”的传统营销模式，这种营销模式在产品销售的时间和空间上的限制较大，企业产品所创造的经济效益有限。网络经济时代的到来，让企业从单一的、片面化的销售模式中脱离出来，突破了传统销售模式在空间和时间上的限制，让企业可以借助互联网的便利性，不断拓展产品营销途径和区域，实现营销空间的立体化发展[2]。


  （二）销售模式的多样化发展 在传统销售模式下，企业更在意对产品的把控，但随着互联网时代的到来，企业与客户之间的关系更加紧密，企业可以借助互联网技术打造出线下销售、线上销售以及线下线上联合销售的销售模式，极大地拉近了企业与客户之间的距离，让企业在产品设计和销售过程中可以实现多元化发展，创设出更多适用于产品销售的模式，满足社会市场经济发展需求。


  （三）市场营销的网络化发展 在互联网技术的支持下，市场营销逐渐呈现出网络化发展趋势，尤其是近年来网络销售和直播销售模式的兴起，促进了市场营销的网络化发展，让企业、营销商以及客户之间被网络有效地联系在一起，实现了市场营销新模式的构建。


  三、网络经济时代背景下市场营销策略转变的途径


  （一）转变市场营销理念 网络经济时代的到来，带来了新的发展思路，企业在发展过程中要抓住时代发展的机遇，及时进行发展理念的更新，以更加适应于当前市场的方式进行发展。为此，企业在发展过程中应当重视市场营销理念的转变，通过转变市场营销理念，及时地完成销售模式的转变，为企业的建设和发展创造出更大的发展途径。


  （二）明确市场需求 企业的生存和发展离不开市场，只有在建设和发展过程中把握市场发展动态，才能有效地实现营销策略的转变。为此，企业应当结合网络经济时代的特点，从以下角度进行思考。第一，重视企业产品的调研。把企业产品的市场调研形成专业报告，让相关工作人员以报告引导，对企业的产品进行升级和革新；第二，为顾客创造需求。网络经济时代让企业可以通过各种方式提升市场需求，为企业增加经济收益。比如，企业可以定期借助各种特殊日期，推出特定产品，激发出客户的兴趣和购买欲，提升产品销售额。此外，企业还可以从产品联动的角度进行思考，从各个角度激发顾客的购买欲，提升市场需求。


  （三）创新市场营销渠道 网络经济时代最大的优势就在于销售模式和销售途径的灵活性。就网络营销模式的发展而言，随着互联网技术的不断发展，网络营销逐渐完成了电话销售、网站销售、公众号销售以及直播销售的发展和转变过程。而且，在当前的社会背景下，互联网技术的发展绝不会止于此，所以在网络经济时代，企业必须紧紧抓住时代发展潮流，创新市场营销新途径，提升企业发展潜力。比如，在当前社会背景下，微阅读和微视频的发展逐渐成为现代年轻人所喜欢的比较潮流的一种信息获取方式。企业可以基于微阅读和微视频的角度进行思考，找到企业产品营销与微阅读、微视频等之间的契合点，并基于此实现产品的宣传和销售。


  结语


  企业要生存发展，就必须顺应时代的发展，根据时代发展的特点创设出适配时代背景下市场经济发展的营销策略，在科学、合理的营销模式下实现企业的稳定和长久发展。所以，在网络经济时代的大背景下，企业应当加强对市场网络经济时代背景下市场经济发展特点的研究，及时地完成营销策略的转变，推动我国市场经济的完善和发展。


  参考文献：[1]熊丹.探讨网络经济背景下市场营销策略的转变[J].全国流通经济，2022（23）：20-23.[2]顾众.基于网络经济时代下市场营销策略转变的探讨[J].现代营销（经营版），2021（06）：63-64.