煎烤机、煮蛋器、空气炸锅，让下厨做饭更轻松；洗地机、除螨仪、扫地机器人，将人们从繁重的家务中解放出来……当传统大家电进入存量市场阶段时，各式小家电产品正凭借价格实惠、使用便捷等卖点，加速走进千家万户。小家电何以呈现出千姿百态？市场潜力有多大？


形态万千、品类丰富，小家电日渐成为生活必需品


“我们主攻厨房小家电中的煎烤产品，别看个头小，品类却不少。”顺着浙江宁波艾肯智能科技有限公司总经理邹佳伶的指引来到产品展厅，煎烤机琳琅满目，粗略一数，有上百种。


邹佳伶表示：“不同于传统大家电，小家电体积小、价格低、更新快，更像是‘快消品’，需不断根据市场变化，快速进行产品迭代。”


经过多年发展，我国小家电产品类别不断丰富，不仅成为人们生活中不可或缺的一部分，也成长为拉动家电业平稳增长的一大引擎。奥维云网数据显示，2024年，包括厨房、清洁及个护类在内的小家电整体零售额逾1200亿元，同比增长约6%。


满足新需求、形成新亮点，小家电产业成长壮大


外观之变、形态之变，背后是需求之变、市场之变。


“小家电‘快消品’的独特属性，要求厂商快速洞悉变化的消费需求，不断求新求变。”在邹佳伶看来，过去依靠线下经销渠道为主的传统家电消费模式并不适合小家电，“通过直播电商、社交平台等渠道，才能更好连接消费者和产品。哪怕只是改个参数、换个色调、变个尺寸，也能收到意想不到的效果。”


色调上，贴上“樱花粉”“复古风”等标签；材料上，饰以皮革、鎏金等装饰；与IP联名，推出跨界系列产品……持续推进线上线下融合，不少小家电企业形成“内容‘种草’、线下体验、线上下单”的新打法。奥维云网数据显示，近年来，我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势，线上销售额比重已经从2015年的29.6%提升至2024年的78.6%。


向高攀升，做强品牌，小家电还有很大发展空间


从变化中一路走来，未来小家电还能怎么变？


走访慈溪小家电产业集群，不难发现，如今，不少企业正加大研发力度、提升产品品质，加快向一体化、高端化、品牌化方向发展。


向高攀升，提升产品附加值。“经过市场调研发现，人们在兼顾性价比的同时，越来越愿意为有科技含量、功能实用的智能小家电买单，向中高端转型是企业发展的必然趋势。”宁波瑞卡电器有限公司董事长江涛说。


做强品牌，增强市场话语权。“用创新去驱动，用品牌来沉淀，才能形成核心竞争力。”宁波祈禧智能科技股份有限公司董事长方曙光介绍，外贸代工模式更多考验企业的生产制造能力，而想要拓展国内市场，必须在经营自主品牌上下功夫。


中国家用电器协会执行理事长姜风表示，经过多年积累，我国小家电行业的整体制造水平不断提升，企业对消费需求的洞察也日益精准。“此外，我国平均每户家庭小家电拥有量仍较低，这意味着小家电市场还有很大发展空间。”