3月25日,中国国家博物馆(简称“国博”)现象级文创———凤冠冰箱贴累计销量突破100万件,带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元,创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。
凤冠冰箱贴的火爆并非偶然,其背后反映出的是文创产品深厚的文化底蕴,以及大众对优秀传统文化的喜爱。国家博物馆陈列工作部副主任、副研究馆员李雪介绍,这一文创产品的原型明孝端皇后九龙九凤冠是首批禁止出境展览的国宝级文物,依明代万历时期礼制,镶嵌红、蓝宝石百余颗,珍珠4000余颗,淋漓尽致地展现了明代皇家的美学风范。文物承载的厚重历史价值与独特艺术魅力持续吸引大量观众自发排队与文物合影打卡,国博文创团队敏锐捕捉到这一文化热点,将文物元素巧妙转化为贴近大众生活的文创产品,精准满足公众对历史文化的消费需求。
凤冠冰箱贴的“破圈”,不仅带动了设计、生产等上下游产业协同发展,形成可覆盖多环节的完整文创产业链,而且创造了超千人的就业机会,实现了社会效益和经济效益的双丰收。国博文创团队乘势而上,迅速启动凤冠IP衍生品的矩阵式开发。国博(北京)文化产业发展有限公司总经理廖飞称,截至目前,已开发设计出笔记本、毛绒玩具等20余款相关文创产品,形成了“以爆款带长尾”的文创生态链,以期进一步扩大文物本身的影响力,吸引更多圈层的受众关注文物本身,形成良性循环,让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。