“六一”“端午”相逢，小朋友和大朋友都喜欢。在消费持续升级背景下，传统与潮流碰撞、科技与童趣相融。
产品场景更加多元
“小朋友”有“大市场”。在刚闭幕的第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，多款热门IP新品，展现儿童消费市场活力。
国内市场玩具零售总额继续保持增长。据统计，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。
“近年来，随着家庭收入提高、育儿理念转变和科技进步推动，儿童消费从基础生存消费向体验型、发展型消费升级，呈现出多元化、升级化等特点。”对外经济贸易大学国际商学院教授孙瑾认为，其中，在线教育、智能工具等不断渗透家庭和校园，提升儿童学习的趣味性与互动性。
在儿童消费市场，体验式消费明显增长。“什么值得买”电商营销负责人张宇昂分析，一方面，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”方式成为年轻父母的首选，融合游乐、教育等多元体验的新型儿童乐园、亲子农场等项目受到青睐；另一方面，近年来，亲子旅行市场活跃，一些适合亲子游玩的目的地、主题公园等受到热捧。
科技元素增强体验
从沉浸式的科技馆体验到能亲手操作的实验套装，再到寓教于乐的科普节目、科普旅行，如今，各式各样的科普消费正受到越来越多家长的青睐，并逐渐成为文旅市场新的增长点。
教育、健康与科技一起，正成为儿童消费市场的“新三样”。“高科技产品受到家长们的追捧，家长倾向通过科技产品辅助学习和安全监护。”张宇昂说。
白皮书显示，除产品安全性和价格外，教育性依然是受访消费者购买玩具的首要考虑因素，占比为27.7%，IP授权形象排名第二，占比为23.3%；直播平台是受访消费者购买玩具占比增幅最大渠道。
“人工智能+”服务业态增多，科技元素增强服务体验。随着大数据、AI技术的应用和家庭教育观念转变，儿童消费从“大众化供给”转向“精准化匹配”。孙瑾说，儿童消费强调深入了解并尊重儿童需求，同时也更强调家庭成员的深度参与和情感联结。
打造健康消费环境
近年来，儿童兴趣班倒闭或“跑路”的消息，让不少消费者烦心。
为打造儿童友好型消费环境，北京市西城区人民法院法官助理姜洁认为，相关部门应严格按照法律法规的规定，加强对儿童消费市场的执法检查，严厉打击各类违法违规行为。
“对于儿童消费需求，需多方协同促进消费提质升级。”孙瑾认为，首先，完善标准与监管机制，通过建立分级认证标准、加强产品检测、推广家长参与的“消费体验官”机制，形成“生产—流通—服务”全链条质量管控。其次，推动业态融合与消费场景创新，打通“教育+文旅”“数字+阅读”“绿色+体育”“国潮+个性化”等多元场景，推动消费体验融合创新。最后，充分利用数字技术，依托AI算法构建智能匹配系统，发展线上营养咨询、在线课堂，打造沉浸式互动基础设施，建设儿童友好型文化空间或者开发跨代际IP产品。
