春节将至，黄金市场迎来销售旺季。囤金条做投资、购金钞送小辈……近期，不少银行推出包含蛇年元素的生肖金钞、金条等贵金属产品，受到消费者追捧。
贺岁金产品吸睛
每年春节前后都是黄金制品的销售旺季。近期，北京地区多家工商银行、建设银行等紧扣生肖主题，在春节前夕上新了多款蛇年贺岁金产品，重量规格集中在1—100克之间，满足消费者的多样化购金需求。
工商银行北京地区某支行客户经理介绍了该行的蛇年金钞：“此款金钞采用温感变色工艺，搓一搓金钞上的青铜蛇身，其就能从氧化后的青色变为铜器原本的金色，还原数千年前的国宝本色，好看又好玩。金钞重量为1克，售价998元/套。”不仅是金钞，工商银行还推出蛇年金条、生肖金钞等黄金产品。
花样营销添乐趣
为吸引更多客户，银行除在产品上做文章，还与各大热门IP或品牌金店合作，在营销方式上不断创新，推高了贺岁金的销售热度。除传统的线下网点宣传，线上营销也成为重要手段，银行不断探索贺岁金“新玩法”。例如，有的银行员工开直播卖金条或金钞，有的银行通过社交平台发布短视频，充分展示金钞、金币的工艺细节，详细介绍产品的特色优势。
与此同时，一些银行还推出贺岁金促销活动。建设银行北京地区某支行客户经理称，在2月14日前购买该行蛇年金钞，可享九折优惠，而且可扫码领取满1000元减100元、满2000元减150元的数字人民币支付满减券等，购买产品时可使用优惠券。
消费者应保持理性
2024年以来，金价屡创新高。贺岁金产品既具有投资价值，又具有节日特色和文化内涵，因而成为不少人新春送礼的首选。
业内人士表示，消费者在购买黄金产品时要保持理性。与普通的投资型金条不同，贺岁金等产品往往包含较高的工艺附加值。若考虑投资回报，银行贺岁金或投资型金条等产品可作为资产配置的一部分，但不可过度集中投资，而是要综合考虑自身的资产状况、投资目标和风险承受能力，合理规划投资组合。
