“春节———中国人庆祝传统新年的社会实践”于2024年12月列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。第一个“非遗版”春节即将到来，国潮类产品受到消费者青睐，国潮冰箱贴、珠宝等文创产品销售火爆。
“国潮产品往往融合了传统文化元素与现代设计，既满足了消费者对新颖独特商品的需求，又体现了对传统文化的尊重与传承。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示。
国潮消费火热
近年来，国潮一直是消费市场上的热点，国潮类产品频繁“出圈”。“非遗版”春节临近，国潮也在为春节年俗注入新的活力。
文化和旅游部非物质文化遗产司、国际交流与合作局负责人日前表示，将推动在新时代形成新的春节年俗。通过新媒体平台线上线下结合，推出一批“非遗大集”“非遗潮玩”“非遗年货”，以新的渠道和方式吸引广大人民群众特别是青年人的参与，让非遗国潮、春节年俗在创新发展中焕发新的生机活力。
多方发力开发国潮产品
日前，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，开发时尚国潮产品。推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居等产品，推动在服装、箱包等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”“潮品”。
未来如何进一步推动国潮产品开发，助力文旅消费？对此，洪勇建议，一是在政策层面加大对国潮文化创意产业的支持力度，比如提供税收减免、资金补贴等优惠政策，鼓励企业创新研发；二是鼓励跨界合作，支持文化旅游、教育等领域的企业与国潮品牌进行合作，共同开发特色鲜明的文化旅游产品和服务；三是举办各类展览、论坛等活动，提高国潮品牌的知名度和影响力，同时为国内外消费者提供更多了解中国传统文化的机会。
