4月8日，吉林大米、吉林鲜食玉米春季营销宣传活动暨公用品牌广告语首发仪式上在长春举行。活动现场，创新推出“好在天然、贵在品质，吉林大米因为绿色所以出色 ”吉林大米公用品牌广告语和“一带金黄、天赐之礼，吉林鲜食玉米在这等你”吉林鲜食玉米公用品牌广告语，以此拉开了2025年“吉字号”粮食品牌建设的序幕，标志着吉林大米生态网链建设按下“快进键”。作为吉林大米地理标志品牌的代表，舒兰市委副书记、市长陈雪松上台推介，向全国展现“中国生态稻米之乡”的产业实力与品牌魅力。



　　吉林省粮食和物资储备局积极推进“吉字号”粮食品牌建设，做大做强吉林大米品牌，开展品牌精准定位和重组，建立“区域公用品牌+地理标志品牌+企业品牌+产品品牌”四位一体品牌体系。为了深入贯彻落实省委省政府部署，省粮食和物资储备局将舒兰大米确定为重点培育的地理标志品牌之一，通过政策引领、品质筑基、科技赋能、产业融合，“一区域一策”，梯次培养，全面推动大米产业转型升级。
　　舒兰在满语中是“果实”之意，也暗合了这个城市在农业发展，特别是水稻生产方面的巨大优势。舒兰市地处吉林省中部，是国家首批农业可持续发展试验示范区、重要商品粮基地、全国粮食生产先进县、“中国好粮油”行动示范县。2018年，被中国粮食行业协会授予“中国生态稻米之乡”美誉。现有耕地216万亩，其中水稻种植面积75万亩，拥有水稻加工企业68户，规模以上水稻加工企业26户，省级农业产业化龙头企业10户，共有水稻种植户3.78万户，合作社1310个、家庭农场1516个、粮食产后服务中心16个，日加工能力8136吨。75万亩水稻种植面积中，全国绿色食品原料（水稻）标准化生产基地面积就达57万亩，年产量31万吨，绿色水稻生产企业18家，有机水稻种植面积达到1.5万亩，年产量近万吨，有机水稻生产企业10家。“三品一标”认证总量和增量持续位于全省前列、吉林地区首位。


政企联动塑品牌：从“黑土蕴香”到“吉米天成”
　　舒兰大米的品牌底气，源于其对“四好品质”的极致追求。生长环境好——地处北纬44°世界黄金水稻种植带，寒地黑土有机质含量最高可达10%，140天生长期赋予稻米充足营养积累；品种选育好——依托4个省级科研平台，实现“稻花香6号”“五优稻4号”等良种全覆盖；种植管理好——57万亩绿色食品原料基地、78%的绿色有机种植占比，鸭稻共生、蟹稻共养等生态模式广泛应用；生产工艺好——26家规模以上企业积极探索采用低温锁鲜、恒温存储技术，全自动无尘车间确保大米“零污染”。
　　酒香也怕巷子深，好品牌更需要推广。近年来，省粮食和物资储备局积极开展全国品牌推广活动，舒兰大米在北京、深圳、福州等城市举行各类宣传推介活动30余场。融合发展餐饮渠道，搭建线下展示消费新场景，打造“舒兰大米体验店”。线上在京东平台新建官方旗舰店及企业品牌店16个，以“1+N”模式打造舒兰大米电商营销新矩阵。2024年，通过积极与央企、国企、商协会开展对接洽谈，大力开展产销对接，与新华社、中信集团、吉林闽商协会、中石油浙江昆仑好客等公司达成合作，新增加渠道客户30余个，不断拓宽中高端大米市场销售渠道，品牌稻花香大米销售价格保持在5-5.5元/斤，高于市场销售价格30%以上，销售额同比增长10%。


分级分类细化管理：助推吉林粮食品牌整体跃升
　　2024年8月16日，第二十三届长春农博会开幕，100款吉林大米分级分类产品首次亮相。省粮食和物资储备局按照省委省政府指示，积极顺应消费市场新变，将产品分级分类和市场营销相结合，围绕提档升级、精准营销、品牌管理，促进吉林大米从产品优质向品牌优价转变，释放品牌溢价效应，助推吉林粮食品牌整体跃升。吉林省委书记黄强、副省长郭灵计亲临展馆参观指导。
　　在100款吉林大米分级分类产品中，舒兰大米占比高达21%，其中臻品1款，精品15款，优品5款。作为“中国生态稻米之乡”，舒兰市按照省粮储局整体谋划，围绕其发展定位，从源头上落实吉林大米分级分类管理和提档升级营销。东部拉林河水系种植带，涵盖5个乡镇，面积28万亩，依托永丰米业、禾鑫谷物等10家企业，发展订单农业，主要对接北上广深高端大米市场；中部细粼河水系种植带，涵盖9个乡镇，面积25万亩，鼓励引导金星米业、北莲米业等10家企业，主要对接江浙闽等中高端市场；西部松花江水系种植带，涵盖3个乡镇，面积23万亩，友诚米业、云山米业、权禾粮油等6家企业主要对接云贵川等主粮市场。



创新驱动引领：科技赋能破解同质化困局
　　近年来，吉林大米强化诚信体系建设，开展米业优质品种培育计划，实行“政府＋科研+企业”模式，抓好稻花香6号、沅粳6号和其他优质品种的研发推广；坚持绿稻“五统一”（统一供种、统一耕种、统一施肥、统一田间管理、统一收获）的标准化生产模式，合理水肥管理，推广绿色防控措施，提高稻米品质。
　　同时，吉林大米以“功能化、高端化、差异化”破题，研发好吃营养特色产品。其中，舒兰市七里乡区域种植的大米中纯天然钼元素含量达到0.5mg/kg，是普通大米的2倍以上；宝龙仓公司已上市销售的“富硒富钼大米”，售价198元/kg，成为高端礼品市场“黑马”；金星米业公司成为全国粮油适度加工标准化试点企业，已着手开展全谷物大米产品研发，直供健康饮食群体。
　　从黑土地上的“黄金果实”，到全国高端市场的“白金名片”，吉林大米旗下地理标志品牌舒兰大米的品牌崛起之路，印证了“品质为根、创新为魂、融合为翼”的现代农业发展逻辑。随着“吉林大米”品牌势能的持续释放，地理标志品牌舒兰大米，以“四好品质”为帆，在乡村振兴的浪潮中破浪前行，书写着“一粒米撬动大产业”的精彩篇章。